目 次

マーケティング基礎読本増補改訂版

●chapter 1 ケーススタディ
01 Bリーグ(ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ)
02 オークローンマーケティング(ショップジャパン)
03 大東建託
インタビュー01
    AIによる営業効率の向上に期待
    岩瀬 大輔 氏  ライフネット生命保険 社長

●chapter 2 マーケティングとは?
01 マーケティングの基本
02 マーケティング環境の変化
03 マーケティングの流れ
コラム1 マーケティングの理解を助ける参考図書 ── 1
     【古典】

●chapter 3 市場のつかみ方(環境分析)
01 環境分析の構造(総論)
02 PEST分析(マクロ環境の把握)
03 5F分析(業界環境の把握)
04 3C分析(顧客・自社環境・競合環境=ミクロ環境の把握)
05 SWOT分析(内外環境の整理)

●chapter 4 さまざまなマーケティングの考え方
01 ポーターの競争戦略
02 コトラーの競争地位戦略

●chapter 5 STP
01 セグメンテーション
02 ターゲティング
03 ポジショニング
インタビュー02
    「資本」を捨てても創業者として会社の成長を選んだ
    谷井 等 氏  シナジーマーケティング 前社長

●chapter 6 4P
製品戦略(Product)
01 製品価値3層&5層モデル
02 プロダクトライフサイクル
03 ユーザーエクスペリエンス
04 ブランド
価格戦略(Price)
05 プライシング戦略
06 企業視点のプライシング
07 顧客視点のプライシング
08 需要曲線と価格弾力性
チャネル戦略(Prace)
09 チャネルの区分と種類
10 流通チャネル政策
11 流通チャネル統合のシステム
コミュニケーション戦略(Promotion)
12 プロモーション
13 ブランディング
14 アクティベーション
15 エンゲージメント
コラム02 マーケティングの理解を助ける参考図書 ── 2
     【基本・入門】
コラム03 マーケティングの理解を助ける参考図書 ── 3
     【実務に役立つ】
コラム04 マーケティングの理解を助ける参考図書 ── 4
     【分野別専門書】
コラム05 マーケティングの理解を助ける参考図書 ── 5
     【デジタル関連】

●chapter 7 BtoBマーケティング
01 BtoBマーケティングの特徴
02 DMUの把握

8章 これからのマーケティング
01 トリプルメディア
02 インバウンドマーケティング
03 インフルエンサーマーケティング
04 動画マーケティング
05 分散型メディア
06 ニューロサイエンスマーケティング
07 リアル行動ターゲティング
08 VR(仮想現実)

基本のキーワード7
デジタルマーケティングの基礎キーワード15